QR Code: cos'è, come si usa e chi lo usa come campagna di marketing?
Da Wikipedia: "Un Codice QR (in inglese QR Code)[1] è un codice a barre bidimensionale (o codice 2D)[2] a matrice, composto da moduli neri disposti all'interno di uno schema di forma quadrata. Viene impiegato per memorizzare informazioni generalmente destinate ad essere lette tramite un telefono cellulare o uno smartphone. In un solo crittogramma sono contenuti 7.089 caratteri numerici e 4.296 alfanumerici. Il nome QR è l'abbreviazione dell'inglese quick response (risposta rapida), in virtù del fatto che il codice fu sviluppato per permettere una rapida decodifica del suo contenuto [3]."
In poche parole si tratta di un codice che se letto con un programma per cellulare utilizzando la fotocamera ed una connessione ad internet invia direttamente ad un contenuto informativo, ad un sito internet, ad una promozione, ad un invito...al "mi piace" di una pagina facebook, come è accaduto per la campagna spagnola di Diesel. Per creare un QR Code basta utilizzare uno degli innumerevoli servizi gratuiti disponibili online, poche mosse ed il gioco è fatto, meglio se utilizzato all'interno di una campagna di visibilità ben definita e con uno scopo adeguato.
Il colosso dell'abbigliamento che ci ha abituati frequentemente a campagne pubblicitarie non troppo convenzionali, questa volta ha deciso di sfruttare il legame tra i due trend più forti dell'anno codici Qr code e social media.
Nel flagship store di Madrid è partita, a maggio 2011, la campagna Diesel che ti permette di aggiungere un “mi piace” al prodotto preferito in negozio, semplicemente "inquadrando" il relativo QR Code e promuovendo quindi il prodotto attraverso i propri contatti di facebook. La campagna ideata da Fullsix per il momento è attiva solo a Madrid, se avrà successo verrà riprodotta negli altri store europei. Sul sito della Fullsix si legge:
“Dal momento che Facebook ha creato il “Like Button” ognuno ha cliccato almeno una volta per mostrare le sue preferenze. Le statistiche dimostrano che il tasto “I Like” è cliccato 3.000.000 mila volte al giorno ed è condiviso in 10.000 nuove pagine. Inoltre, 200 milioni di persone hanno accesso a Facebook. Gli utenti mobile sono due volte più attivi degli utenti da desktop. E’ un dato di fatto: le persone amano condividere i momenti della loro vita, cosa fanno, cosa pensano e, naturalmente, quello che piace”
La teoria ha convinto anche noi e la campagna di visibilità di Marrakech Gioielli per l'inaugurazione dell'omonimo sito internet ne è un esempio.
Il video della campagna Diesel: